Диалектика тандема

Мне кажется, последние выступления Путина и Медведева просто обязаны были содержательно отличаться друг от друга. Никакой неожиданности здесь нет.

В маркетинге есть простой принцип, почти по Гегелю: на каждую большую торговую марку есть другая, с противоположным образом. Умная компания владеет обеими. В создании сильного портфеля марок, привлекательных для разных групп населения, -- секрет успешного маркетинга. Но есть условие: марок в портфеле должно быть как можно меньше, иначе не хватит ресурсов для их раскрутки и развития.

Правила маркетинга работают и в политической практике.

Путинская команда создала портфель с двумя брэндами, у которых во многом противоположные образы и которые дополняют друг друга. Именно поэтому они не дают конкурентам пространства для маневра: их стили разнятся до противоположности, и то, что вы не найдете у Путина, вы найдете у Медведева, -- так зачем же вам альтернатива?

Однако одного стиля или образа -- недостаточно. Последние выступления российских лидеров показали, что стали разниться не только их стили, но и содержание сказанного.

Почему?

На мой взгляд, путинская команда завершила искусственное создание в России прообраза двухпартийной системы. При отсутствии реальных партий их заменяют две главные политические фигуры, оппонируя друг другу.

По времени очень кстати: поскольку привлекательность политики Путина стала ниже в связи с многочисленными кризисными и застойными явлениями, порожденными ею, возникновение серьезного оппонента ему стало неизбежным. Понятно, что таким оппонентом лучше иметь кого-то из своих (“если не можешь противостоять, надо возглавить”). Эту роль и играет Медведев.

Оба как бы ведут публичную полемику. Один говорит: это черное; другой отвечает: нет, это белое. Какую бы сторону вы не поддержали, вы голосуете за одного из них. Отсюда одновременность телевизионных интервью и либеральничество Медведева: о свободе на ТВ, о Ходорковском и т.д. Цель всего этого одна: не дать оппозиции раскрутить негативную реакцию на слова Путина, сохранить инициативу, играть на опережение. Иными словами, предложить противникам Путина смысловую альтернативу, но тоже из Кремля.

Не удивлюсь, если, предлагая обществу диаметрально противоположные высказывания двух главных политиков, путинские технологи замеряют реакцию на сказанное ими. Результаты этих замеров и их динамика станут одним из факторов в решении, кому выдвигаться на выборах в 2012 году, а кому остаться "в оппозиции". То есть, по сути, уже сейчас формулируется предвыборная программа будущего кандидата.

Главный же итог этого эксперимента состоит в том, что России теперь действительно не нужны партии. Два главных политика имитируют двухпартийную систему, вступая в полемику друг с другом, и не оставляя смыслового пространства для политических конкурентов. Разница в стилях дополняет разницу в смыслах, усиливая два главных политических брэнда и консолидируя абсолютное большинство голосов потенциальных избирателей в рамках выбора, предложенного им из Кремля.

Вот такая диалектика.

Сергей Плетнев, маркетолог из Гааги

http://www.echo.msk.ru/blog/sergey_pletnev/737103-echo/